I primi approcci della moda nel metaverso
Mentre la nuova area della vita digitale si sta rapidamente espandendo nel metaverso, l’industria dell’abbigliamento e della moda ha già iniziato a prendere il suo posto.
Grandi marchi come H&M, Adidas, Gap, Nike e Zara hanno iniziato ad aprire i loro negozi nel metaverso, vediamone alcuni:
H&M entra nel metaverso di CEEK City
H&M è impegnato nella digitalizzazione creando uno store nel metaverso di CEEK City, grazie alla collaborazione con l’azienda Ceek. Questa innovazione ha posizionato H&M come uno dei marchi di moda leader nel mondo digitale.
CEEK VR ha condiviso quanto segue dal suo account Twitter ufficiale; “Lo shopping nel metaverso con il negozio $CEEK Concept VR presentato a H&M da CEEK crea casi d’uso tradizionali per $CEEK + ridimensionamento della realtà virtuale oltre i giochi”
I clienti potranno entrare nel negozio di H&M grazie alla realtà aumentata del metaverso.
Una volta dentro, potranno acquistare i prodotti o i token “Ceek Coin”, la valuta del mondo virtuale di CEEK City. La cosa interessante è che potrai ritirare i prodotti acquistati anche in negozio, tramite un servizio di click and collect, purché il pagamento venga effettuato in Ceek Coin.
CEEK City è stato sviluppato per migliorare la vita immersiva e le esperienze di acquisto nella realtà virtuale.
In CEEK City, un mondo digitale tridimensionale, i clienti potranno passeggiare per il negozio e scegliere il prodotto che desiderano, proprio come nel mondo fisico. Mentre il pagamento per questi vestiti, che possono essere indossati solo nell’ambiente digitale, viene effettuato tramite CEEK, i clienti avranno anche l’opportunità di ordinare questi vestiti dai negozi fisici delle aziende partecipanti.
CEEK, un progetto di metaverso e connette artisti, atleti e altri creatori di contenuti digitali direttamente con i loro fan nei mondi virtuali. Il mercato NFT di CEEK consentirà la proprietà reale di oggetti digitali che passeranno attraverso più ambienti di realtà digitale nel metaverso basato su Ethereum, una tecnologia che ospita valuta digitale, pagamenti e applicazioni globali.
CEEK attualmente offre una gamma di esperienze VR immersive all’interno di CEEK City, tra cui un teatro, un’arena per concerti, un complesso sportivo, un hangout lounge e altro ancora. Gli utenti finali potranno utilizzare il token CEEK per effettuare acquisti, votare contenuti, controllare la programmazione e molto altro dopo il lancio del token.
CEEK VR, in collaborazione con Universal Music, può realizzare esibizioni dal vivo di artisti di fama mondiale come Bon Jovi, Lady Gaga, U2, Sting, Ziggy Marley e altri, che si svolgeranno direttamente sulla loro piattaforma virtuale.
Gap x Frank Ape by Sines
Gap ha fatto la sua prima incursione nel mondo del metaverso e dei token non fungibili (NFT) attraverso una collaborazione con l’artista newyorkese Brandon Sines e la piattaforma blockchain open source Tezos, secondo un annuncio pubblicato dalla stessa Gap.
Sines, il cervello dietro il cartone animato Frank Ape, ha contribuito a creare la collezione basata sulla felpa con cappuccio di Gap:
Gli NFT digitali sono disponibili in quattro livelli in base al prezzo e alla disponibilità: comuni, rari, epici e unici.
Il livello comune è stato pubblicato dal 13 al 15 gennaio gennaio per 2 tez (circa 8 euro) mentre gli altri livelli sono stati sbloccati due settimane dopo. Un elemento di ludicizzazione incoraggia i consumatori a raccogliere NFT per sbloccare opportunità di acquisto di merce in edizione limitata.
Gap ha collaborato con Tezos anche perché la piattaforma ha una bassa impronta di carbonio: i formati crittografici come gli NFT hanno suscitato proteste per la produzione di emissioni elevate, il che significa che Gap potrebbe salvaguardarsi dal contraccolpo concentrandosi sull’efficienza energetica.
Gap sta affrontando l’ingresso nel metaverso con uno sforzo che si ricollega al posizionamento del suo marchio promuovendo al contempo un’agenda più sostenibile. Con l’esperimento cerca di valutare ciò che i suoi clienti vogliono da un mondo sempre più guidato dal digitale.
Il marchio ha collaborato con Sines grazie ai messaggi della sua arte intorno alla positività e all’uguaglianza, che si allineano con la più ampia missione di Gap di diffondere “l’ottimismo americano moderno”, un tema prevalente nella sua pubblicità da diversi anni.
Frank Ape, che appare su prodotti come spille smaltate e tavole da skate e presumibilmente vive a New York City, “si preoccupa di tutti gli esseri viventi” e “ispira altre persone e animali attraverso azioni ponderate”, secondo la pagina del sito web di Sines.
La collezione Gap NFT tenta di affrontare le barriere all’accesso con il formato basato su blockchain, vale a dire che gli oggetti da collezione digitali spesso portano cartellini di prezzo elevati che sono proibitivi per il consumatore medio.
Gap sta implementando un approccio a più livelli in cui le iterazioni comuni degli oggetti da collezione progettati da Sines siano economiche e disponibili in grandi quantità, mentre gli NFT di livello epico varranno 100 tez (circa 380€ ciascuno).
Inoltre, Gap sta cercando di ludicizzare l’esperienza. L’acquisizione di offerte comuni e rare apre la possibilità di acquistare NFT di livello epico, oltre a una felpa con cappuccio fisica Gap x Frank Ape by Sines. Gap ha affermato che prevede di rilasciare esperienze digitali sviluppate con altri influencer culturali su tutta la linea, ma senza specificare chi possono essere queste persone.
Il rivenditore ha attualmente una partnership creativa con Kanye West che ha appena mandato in onda il suo primo spot televisivo.
Gli esperti di marketing stanno estendendo le loro iniziative NFT oltre le cadute una tantum poiché lo spazio diventa affollato e i consumatori si aspettano valore aggiunto oltre il certificato di proprietà digitale.
L’era degli NFT e del Metaverso è solo all’inizio, infatti moltissimi altri marchi tra cui Nike, Adidas, H&M, Zara, Balenciaga si sono già lanciati in questo settore, ma dal nostro punto di vista (e dal punto di vista scientifico) è solo un’altro modo per inquinare l’ambiente. La domanda è: ne abbiamo davvero bisogno?
