Choose to Give Back, Adidas & ThredUp
Adidas ha lanciato il programma Choose to Give Back che consente alle persone di inviare prodotti usati – abbigliamento, scarpe, accessori e articoli sportivi – per essere riutilizzati o rivenduti su un mercato online.
Il programma è supportato dalla piattaforma e dalle competenze Resale-as-a-Service (RaaS) di ThredUp.
La società ThredUp è un marketplace di abbigliamento usato che ha sviluppato la piattaforma RaaS nel 2018, Il suo primo cliente è stato il marchio Reformation. Da allora, la sua lista di clienti è decisamente aumentata e include rivenditori e produttori di abbigliamento.
Tra questi i più conosciuti sono senz’altro Gap, Madewell e Abercrombie & Fitch.
Abbiamo fatto una veloce analisi di questa piattaforma (di cui eravamo ignari), e abbiamo compreso che funziona in questo modo:
- I consumatori possono ordinare un’etichetta digitale per spedire il loro abbigliamento di seconda mano (di qualsiasi marca) a ThredUP;
- ThredUp ispeziona rapidamente ogni articolo per offrire la massima la garanzia di qualità;
- In cambio dei loro articoli, i consumatori ricevono un credito per fare acquisti con i marchi partner di ThredUp;
“Il nuovo programma di Adidas sfrutta il motore di rivendita che abbiamo creato per consentire ai loro clienti di prolungare la vita dei loro vestiti”, ha scritto Pooja Sethi, vicepresidente del progetto RaaS “questo programma è progettato per prolungare la vita dei prodotti, far crescere il mercato del riutilizzo e porre fine ai rifiuti”.
Il programma Choose to Give Back è stato lanciato il 7 ottobre all’interno dell’app Adidas Creators Club, a cui l’iscrizione è gratuita. Adidas prevede di iniziare a espandere il programma più ampiamente (sia online che nei negozi negli Stati Uniti) all’inizio del 2022, ma non ha rilasciato dichiarazioni sulla data ufficiale.
“Abbiamo lavorato a stretto contatto con il team Adidas per creare un programma di rivendita personalizzato e scalabile per aiutare i loro clienti a prolungare facilmente la vita dei loro vestiti e non vediamo l’ora di espandere il programma insieme”, ha affermato Sethi.
Vediamo come funziona il programma Choose to Give Back:
- Tramite l’app di Adidas i consumatori possono generare un’etichetta di spedizione prepagata;
- Preparare la scatola spedibile con all’interno abbigliamento, scarpe e accessori di qualsiasi marca;
- Spedirla gratuitamente a ThredUp con l’etichetta prepagata.
Quando ThredUp riceve un articolo da un consumatore parte il controllo qualità, elabora i prezzi, le fotografie ed informa il consumatore sugli articoli accettati. Questi articoli verranno successivamente pubblicati sul loro shop online.
“I prodotti in buone condizioni vengono rivenduti tramite lo shop online di ThredUP, mentre il resto passerà attraverso la rete di partner adibiti al riciclo di materiali e tessuti”, ha spiegato Katja Schreiber, vicepresidente della sostenibilità di Adidas.
Durante questo periodo di prova, i clienti riceveranno fino a 200 punti nell’app Creators Club o buoni sconto Adidas, in base alla quantità e alla qualità degli articoli restituiti con il programma Choose to Give Back.
Raggiunti i 1.000 punti si ottiene l’accesso a offerte esclusive, regali di compleanno e risorse di formazione gratuite.
Adidas sta utilizzando questa prima fase del lancio del programma Choose to Give Back per sistemare eventuali intoppi relativi al processo, nonché valutare gli incentivi da offrire ai suoi clienti per garantire la migliore esperienza possibile.
“Vogliamo assicurarci che questo processo sia il più fluido possibile”, ha affermato la Schreiber. “Nel testare questo programma, scopriremo i modi migliori per crescere e promuovere il mercato del riutilizzo, con l’obiettivo di prevenire alcuni degli impatti ambientali associati alla realizzazione di prodotti”.
Choose to Give Back è una delle iniziative di sostenibilità di Adidas, tra cui segnaliamo anche le sneakers Stan Smith Mylo realizzate con l’omonimo materiale, un’alternativa alla pelle creata con il micelio (clicca qui per ulteriori informazioni su Mylo).
“Stiamo inoltre lavorando per raggiungere l’obiettivo della neutralità del carbonio in tutte le strutture del Nord America entro il 2025, compresi i negozi al dettaglio, i centri di distribuzione e gli uffici dei dipendenti” afferma Katja Schreiber
