Unless, zero rifiuti e zero plastica
Eric Liedtke si è fatto un nome come uno dei dirigenti di maggior successo nella guida del marchio Adidas. Durante il suo mandato, Liedtke ha portato il marchio a collaborare con YEEZY di Kanye West e IVY PARK di Beyoncé. Dopo essersi assicurato la firma di questi accordi, Liedtke ha incredibilmente lasciato Adidas per avviare il proprio brand di streetwear.
A differenza di altri marchi di streetwear, Liedtke spera di costruire un’azienda originale e davvero sostenibile: il suo obiettivo è “zero rifiuti e zero plastica”. Il marchio è destinato a presentare un modello di business innovativo, che affronta con decisione il problema della riduzione della quantità di rifiuti, un problema che attanaglia l’industria della moda dell’ultimo ventennio.
In Adidas ha fatto parte del processo strategico volto a ridurre l’impatto ambientale dell’azienda, e vuole che il suo nuovo marchio, Unless, sia “il prossimo Supreme o Yeezy, ma da un punto di vista sostenibile“. Man mano che i consumatori diventano sempre più attenti all’ambiente, Liedtke ritiene che il suo marchio rappresenterà un’opportunità per affrontare le preoccupazioni relative ai rifiuti.
Lanciato come marchio che utilizza solo materiali a base vegetale (fa quindi parte di quella che definiamo moda cruelty free), lo slogan di Unless è “Don’t Feel Bad” (non sentirti male). Tutti gli articoli di abbigliamento saranno composti da tessuti organici, privi di plastica e di materiali di origine animale. Lo scopo del designer è garantire che gli articoli si decompongano alla fine del loro ciclo di vita (biodegradabili).
Pensiamo che sia fattibile per un personaggio del suo calibro, senza contare che la sua società ha recentemente ricevuto un round di finanziamento di 7,5 milioni di dollari. Un’altro nome importante è quello di Paul Gaudio, ex direttore creativo di Adidas, che partecipa al progetto Unless come co-fondatore del marchio.
Il primo lancio del marchio è previsto per l’autunno 2021 e includerà una serie di magliette con stampe grafiche, camicie di flanella e felpe con cappuccio, tutte prodotte in collaborazione con artisti locali di Portland, in Oregon. I prodotti in edizione limitata sono previsti per la Primavera/Estate 2022 negli Stati Uniti.
