WAO® e la “circolarità” delle sue nuove sneakers

WAO

Oggi vogliamo parlarvi di uno dei brand più sorprendenti degli ultimi anni in ambito sostenibilità: WAO

Li conosciamo da tempo e forse anche alcuni di voi ne avranno già sentito parlare.

Prima di parlarvi del brand, dei prodotti che offre (sneakers), e della loro sostenibilità, è utile sapere che proprio in questi giorni è in corso la loro campagna di crowdfunding su Kickstarter

Per chi non lo sapesse il crowdfunding è una raccolta fondi utile per il brand, che vende i prodotti in pre-ordine evitando i rischi del magazzino, e altrettanto utile per i consumatori, che possono acquistare prodotti con oltre il 50% di sconto (nel caso di WAO siamo intorno al 58% di sconto rispetto al prezzo di listino).

Se volete partecipare alla campagna ed acquistare un paio di sneakers WAO a prezzo di lancio:

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WAO utilizza materiali ecologici, ma soprattutto riciclabili

1. WAO utilizza il filo rigenerato ECONYL, derivato da scarti industriali e reti da pesca recuperate negli oceani. Questo materiale è utilizzato da diversi brand, con la sostanziale differenza che WAO segue le linee guida fornite da Aquafil (l’azienda che produce il filato) per far si che questo sia riciclabile a fine vita. Cosa che purtroppo altri marchi non fanno.
2. WAO utilizza la meravigliosa canapa, che possiamo considerare come il materiale più sostenibile in commercio, ed è compostabile al 100% a fine vita. Attenzione: chi fa scarpe solitamente utilizza delle spalmature sintetiche anche sulla canapa, quindi questa non sarà ne riciclabile ne compostabile, mentre WAO ha adottato strategie di produzione atte a mantenere la compostabilità della canapa.
3. WAO utilizza il cotone biologico, un materiale che, in quanto organico e privo di sostanze nocive, può essere smaltito nella raccolta dell’umido ed essere quindi compostato alla fine del suo ciclo di vita.
4. WAO utilizza una gomma speciale per le suole, si chiama Go!Zero, viene realizzata con almeno il 30% di materiali di recupero ed è compostabile al 100% a fine vita.

Di certo non è possibile chiedere al cliente di “smembrare” e riciclare le scarpe, ecco perché il marchio ritirerà gratuitamente le sneakers una volta usurate nel corso degli anni: basterà infatti compilare un semplice modulo nel loro sito web.

Un’altra cosa interessante e decisamente non meno importante dei materiali, sono le tinture:

I colori non hanno alcuna origine chimica.

Le sneakers WAO sono tinte solo con colori naturali. Le piante coloranti sono coltivate, raccolte ed essiccate prima dell’estrazione dei pigmenti.

Gli avanzi, una volta neutralizzati e privi di sostanze inquinanti, vengono versati nei campi. Questi colori hanno impatto ambientale pari a zero, e siamo orgogliosi di lavorare con l’unica azienda in Italia che lavora con le piante coloranti.

WAO è un marchio certificato Animal Free Fashion, ed i materiali dispongono delle certificazioni GOTS e OEKO-TEX, le aziende partner rispettano la regolamentazione europea REACH e dil packaging è certificato FSC.

Sostenibilità vs circolarità

Se da una parte è vero che sentiamo sempre più spesso parlare di moda sostenibile, dall’altra parte è altrettanto vero che questo termine sta diventando fin troppo commerciale, utilizzato a sproposito, e divenuto il focus di molte strategie di marketing.

Diventa sempre più difficile per il consumatore comprendere davvero la sostenibilità di un prodotto o di un marchio, se non basandosi sulle affermazioni dei diretti interessanti, affermarmazioni fin troppo spesso fuorvianti.

Abbiamo sempre ribadito che l’uso di materiali a basso impatto ambientale è fondamentale, come del resto l’ausilio di certificazioni garanti di ciò che i marchi affermano nelle loro campagne di comunicazione.

Fin qui ci siamo, lo ribadiamo tutt’oggi.

Ma c’è una cosa da tenere bene a mente: la circolarità.

Esistono diversi materiali ecologici, siano tessuti, siano alternative alla pelle. Quest’ultime nascono soprattutto dalla forte spinta degli attivisti per i diritti animali, essendo materiali che associamo a quella che oggi definiamo moda cruelty free (esclude l’uso di materiali di origine animale, o lo sfruttamento di animali in qualsiasi forma).

Di quelli materiali ne parliamo largamente nella sezione alternative alla pelle.

Purtroppo però, nonostante siamo felici del fatto che questi “materiali sostenibili” vengano utilizzati sempre più spesso, quello che sta accandendo realmente è questo:

I marchi usano questi materiali spesso lavorandoli (spalmature, colle, stampe grafiche, etc) e fanno si che il materiale stesso perda la sua “riciclabilità a fine vita”. Ciò vuol dire che, una t-shirt come anche un paio di scarpe, una volta usate dal legittimo proprietario finiranno semplicemente in discarica e successivamente negli inceneritori.

Il che non è un bene!

In ottica di risparmio di risorse, il riciclo e di conseguenza il termine “circolarità” giocano un ruolo chiave nella lotta ai cambiamenti climatici e, come ormai tutti dovremmo aver capito, per la “sopravvivenza del genere umano” (o quantomeno per coloro che vivono nella soglia di povertà).

Qual’è quindi la soluzione più logica?

Utilizzare materiali a basso impatto ambientale, facendo in modo che questi siano riciclabili alla fine del loro ciclo di vita. E qui entra in gioco l’idea del marchio WAO, creare delle sneakers riciclabili al 100% (ad oggi sono al 97%).

La produzione made in Italy di WAO

Da questa mappa prelevata dal sito web ufficiale di WAO notiamo come la catena di approvvigionamento dei materiali e la produzione delle sneakers sia decisamente corta, soprattutto se paragonata ai grandi marchi di moda, i quali dispongono di filiere che vanno oltre le 1000 aziende dislocate nei posti più remoti del mondo, spesso distanti migliaia di chilometri tra loro.

Corta e trasparente, infatti WAO ha scelto di rendere pubblico il suo elenco di fornitori (la sostenibilità è anche e soprattutto “trasparenza”).